Wettbewerb um Talente

• Positionierung als attraktiver Arbeitgeber
• Zielgruppengerechte Ansprache durch Social-Media- und Online-Marketing

Die besten Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten, ist entscheidend für unseren Erfolg. Angesichts des starken globalen Wettbewerbs um die besten Fach- und Führungskräfte wird ein attraktives und überzeugendes Gesamtangebot für die Mitarbeiter immer wichtiger. Wir arbeiten daher kontinuierlich an Maßnahmen, die die Attraktivität von BASF auf den globalen Arbeitsmärkten erhöhen. Zielgruppengerechte Kampagnen rücken dabei Nachhaltigkeit, Digitalisierung der Arbeit und Innovationen für die Zukunft in den Fokus und greifen so unsere strategischen Schwerpunkte und wichtige Trends am Arbeitsmarkt auf.

Um mit potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten, nutzen wir verstärkt digitale Plattformen wie unsere länderspezifischen Karrierewebseiten sowie globale und regionale soziale Netzwerke. Dies ermöglicht eine zielgruppengerechte Ansprache. 2019 haben wir unsere Aktivitäten in den sozialen Medien um einen globalen Instagram-Karrierekanal ergänzt, der insbesondere jüngeren Zielgruppen Einblicke in Mitarbeitergeschichten gibt und eine weitere Möglichkeit zum Austausch bietet.

Ein Fokus liegt auf der Rekrutierung von digitalen Talenten. Um unsere Position insbesondere bei diesen Spezialisten zu stärken, sprechen wir digitale Talente über eine spezifische globale Karrierewebseite an. Zudem haben wir 2019 einen Chatbot eingeführt, der uns auf der Karrierewebseite unterstützt und rund um die Uhr Fragen zum Bewerbungsprozess beantwortet. Mit der Einführung eines digitalen Talentnetzwerks unterstützt BASF ihre Mitarbeiter dabei, den digitalen Wandel aktiv mitzugestalten. Ziel dieses Online-Netzwerks ist es, den Austausch zu digitalen Projekten und Ideen unternehmensweit zu fördern und die Zusammenarbeit über Teams und Einheiten hinweg zu verbessern. Auch die Gewinnung talentierter weiblicher Nachwuchskräfte steht im Fokus unserer Aktivitäten. Dazu haben wir 2019 erstmals die sogenannten X-Days in Deutschland veranstaltet. Wir luden gezielt Studentinnen und Doktorandinnen naturwissenschaftlicher Fächer dazu ein, BASF kennenzulernen, sich über Einstiegsmöglichkeiten im digitalen Umfeld zu informieren und mit weiblichen Führungskräften auszutauschen.

Auch im Jahr 2019 konnten wir wieder zahlreiche gute Platzierungen in Arbeitgeberrankings erreichen. So wurde BASF beispielsweise von Studierenden der Ingenieurwissenschaften und IT bei der Universum-Studie erneut zu einem der 50 attraktivsten Arbeitgeber weltweit gewählt. In Nordamerika ist BASF von „DiversityInc“ zum siebten Mal in Folge in die Liste der 50 besten Unternehmen in Bezug auf Vielfalt bei der Rekrutierung aufgenommen worden. In Asien wurde BASF China von „Top Employer“ zum zehnten Mal in Folge als einer der besten Arbeitgeber ausgezeichnet. In Südamerika wurde BASF vom brasilianischen Você S/A Magazin für HR und Personalthemen als einer der Top-Arbeitgeber in der chemischen Industrie des Landes ausgezeichnet.

2019 haben wir 8.026 Mitarbeiter neu in die BASF-Gruppe eingestellt. Der Anteil von Mitarbeitern, die in den ersten drei Jahren nach ihrer Einstellung das Unternehmen auf eigenen Wunsch wieder verließen – die sogenannte Frühfluktuationsrate – lag 2019 weltweit bei durchschnittlich 1,4 %. In Europa betrug diese Fluktuationsrate 0,7 %, in Nordamerika 2,1 %, in Asien-Pazifik 2,8 % und in Südamerika, Afrika, Naher Osten 2,0 %. Unsere Frühfluktuationsrate ist somit auf einem gewünscht niedrigen Niveau.

In der BASF-Gruppe waren zum 31. Dezember 2019 3.161 Menschen in 15 Ländern und rund 50 Berufen in Ausbildung. 2019 haben wir insgesamt rund 113 Millionen € für die Ausbildung aufgewendet.